什么是品牌授权？
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“产品刚上架就被平台警告侵权？”
“辛辛苦苦做的爆款链接，突然被下架甚至扣分？”
“看着别人用品牌词轻松引流，自己却只能干着急？”
如果你正在抖音、快手、拼多多、天猫、京东等主流电商平台经营，一定要了解品牌授权！
目前，各大电商平台对品牌的保护日益严格，“无授权，难生存”已成为电商经营者的共识。 想要合法合规地销售品牌商品，在激烈的竞争中脱颖而出，“品牌授权”必不可少。
一、什么是品牌授权
品牌授权，是指品牌所有者（授权方）通过合同形式，将自己所拥有的商标、品牌、形象等无形资产的使用权授予被授权方，允许其在约定范围内使用品牌进行生产、销售产品或提供服务，并向授权方支付相应费用的合作模式。
品牌授权需签订规范的授权合同，明确界定双方权利义务、授权范围、期限、费用标准、品质管控、违约责任等关键条款，确保合作合法、清晰、可追溯。品牌授权是一种双赢的合作模式，但需双方谨慎选择合作伙伴，严格履行合同义务，共同维护品牌价值。
二、品牌授权的好处
获得正规品牌授权，是通往成功经营的快车道：
（1）合规经营，扫清侵权隐患
电商平台对未授权销售品牌商品的行为打击严厉，轻则警告扣分降权，重则商品下架、店铺处罚甚至关店。有了授权书，您就是平台认可的合法经营者，从此远离侵权风险，安心做生意。
（2）品牌流量，引爆店铺销量
品牌关键词引流效果好， 消费者在平台会直接搜索品牌名。拥有授权，意味着您可以使用品牌词进行推广，精准触达高意向用户，显著提升店铺曝光和自然流量。并且，消费者对知名品牌的产品天然有更高的信任感和认可度，能显著提升点击率、转化率和客单价。
（3）平台青睐，获取官方扶持
在淘宝天猫、京东等平台，获得授权是申请“旗舰店”、“专卖店”、“专营店”（具体看平台规则）等带有官方认证标识店铺类型的前提条件。可优先参与大促、主题活动、流量扶持等平台活动。
（4）销售保障，提升复购率
有品牌背书，可降低消费者购买决策的难度和顾虑。品牌产品通常拥有更稳定的市场需求和更高的客户忠诚度，带动整体销售额增长和客户重复购买。
(5)顺应趋势，把握电商未来
平台品牌化是大势所趋，拥有品牌授权，就是顺应平台发展方向，获得长期稳定的经营环境。在日益同质化的竞争中，拥有稀缺的品牌授权资源本身就是一项重要的核心竞争力。
三、如何获得品牌授权
品牌授权过程往往涉及复杂的品牌方接洽、资质审核、合同谈判等环节，对没有经验的商家来说挑战重重。知协深耕知识产权领域，拥有丰富的品牌资源网络和专业的授权谈判经验，助您快速获得品牌授权。
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